{"id":1317,"date":"2024-10-15T15:26:19","date_gmt":"2024-10-15T13:26:19","guid":{"rendered":"https:\/\/stephaneamiot.fr\/?p=1317"},"modified":"2024-10-15T15:26:19","modified_gmt":"2024-10-15T13:26:19","slug":"quelquun-veut-la-peau-de-la-loi-darcos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stephaneamiot.fr\/index.php\/2024\/10\/15\/quelquun-veut-la-peau-de-la-loi-darcos\/","title":{"rendered":"Quelqu&rsquo;un veut la peau de la loi Darcos&#8230;"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Amazon ne dig\u00e8re pas la <a href=\"https:\/\/www.vie-publique.fr\/loi\/281850-loi-darcos-30-decembre-2021-prix-frais-de-port-livres-librairies\">loi sur les 3\u20ac<\/a>, en vigueur depuis un an, et se donne les moyens de faire pression sur le l\u00e9gislateur.<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En septembre 2024, Amazon a renouvel\u00e9 son \u00e9tude sur l&rsquo;achat de livres par les Fran\u00e7ais, avec l&rsquo;objectif \u00e9vident de d\u00e9montrer l&rsquo;impact n\u00e9gatif de l&rsquo;obligation de facturer 3\u20ac minimum de frais de livraison \u00e0 domicile (sur les paniers de livres neufs inf\u00e9rieurs \u00e0 35\u20ac). Impact n\u00e9gatif sur les achats de livres neufs, ainsi que sur l&rsquo;\u00e9galit\u00e9 sociale et territoriale devant la culture.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La d\u00e9monstration est assez convaincante, m\u00eame s&rsquo;il est un peu t\u00f4t pour juger des cons\u00e9quence de cette loi sur l&rsquo;\u00e9conomie du livre :<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Contexte \u00e9conomique difficile pour l&rsquo;achat de livres<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Baisse du pouvoir d&rsquo;achat<\/strong> : 47% des Fran\u00e7ais d\u00e9clarent une diminution de leur pouvoir d&rsquo;achat au cours des 12 derniers mois, ce qui affecte particuli\u00e8rement les populations rurales (50%) ainsi que les classes moyennes et modestes (49% et 53% respectivement).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Impact sur les d\u00e9penses culturelles<\/strong> : 79% des personnes interrog\u00e9es ont r\u00e9duit ou pr\u00e9voient de r\u00e9duire leurs d\u00e9penses culturelles, et 28% envisagent une r\u00e9duction drastique. Cette tendance est plus prononc\u00e9e chez les cat\u00e9gories modestes (83%).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Hausse des frais de port<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Frais de port obligatoires<\/strong> : la mesure, en vigueur depuis octobre 2023, affecte 62% des acheteurs de livres, qui d\u00e9clarent que cela impacte n\u00e9gativement leur pouvoir d&rsquo;achat.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>R\u00e9percussions sur la lecture<\/strong> : en cons\u00e9quence, 44% des r\u00e9pondants r\u00e9duisent leurs achats de livres et donc leur consommation de lecture, en particulier chez les classes modestes (51%) et pauvres (59%).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Attrait pour le livre d&rsquo;occasion<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>L&rsquo;achat de livres d&rsquo;occasion en hausse<\/strong> : 58% des Fran\u00e7ais ach\u00e8tent des livres d&rsquo;occasion, principalement pour des raisons \u00e9conomiques (92%) et \u00e9cologiques (80%). Les acheteurs aux revenus modestes sont les plus nombreux \u00e0 opter pour l&rsquo;occasion (63%).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Impact positif sur la lecture<\/strong> : 84% des acheteurs de livres d&rsquo;occasion estiment que cela leur permet de lire plus. Les livres d&rsquo;occasion achet\u00e9s sont majoritairement des ouvrages plus anciens ou des classiques de la litt\u00e9rature (59%).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">D\u00e9placement vers les points de vente physiques<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Contournement des frais de port<\/strong> : pour \u00e9viter les frais de port, les lecteurs se tournent de plus en plus vers des points de vente physiques, mais principalement vers des hypermarch\u00e9s, des grandes enseignes culturelles ou des maisons de la presse (70%), plut\u00f4t que vers des librairies ind\u00e9pendantes (26%).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Conclusion : l&rsquo;objectif, qui \u00e9tait de faire revenir les consommateurs vers la librairie ind\u00e9pendante, semble loin d&rsquo;\u00eatre atteint. Mais encore une fois, il est un peu t\u00f4t pour conclure avant d&rsquo;avoir les r\u00e9sultats de l&rsquo;ann\u00e9e 2024, et la r\u00e9partition des ventes par canaux de diffusion.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Taxe sur les livres d&rsquo;occasion<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Amazon en profite pour interroger les Fran\u00e7ais sur le projet (encore vague, et lanc\u00e9 par Emmanuel Macron avant qu&rsquo;il ne perde sa majorit\u00e9 \u00e0 l&rsquo;Assembl\u00e9e), de taxer les ventes de livre d&rsquo;occasion \u00e0 la mani\u00e8re des ventes de livres aux biblioth\u00e8ques, afin de constituer un fonds pour r\u00e9mun\u00e9rer les auteurs. Le r\u00e9sultat n&rsquo;est pas tr\u00e8s surprenant : une majori\u00e9 des Fran\u00e7ais (67%) est d\u00e9favorable \u00e0 l&rsquo;instauration d&rsquo;une taxe sur les livres vendus d&rsquo;occasion. Cette mesure pourrait pousser 49% des acheteurs de livres d&rsquo;occasion \u00e0 r\u00e9duire leur consommation de lecture, dit l&rsquo;\u00e9tude.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le march\u00e9 du livre a-t-il besoin de r\u00e9gulation&#8230; ou de stimulation ?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Prix unique du livre (1981) et du livre num\u00e9rique (2011), droit de pr\u00eat en biblioth\u00e8que (2003), loi \u00ab relative \u00e0 la modernisation de la distribution du livre \u00bb (2007), loi \u00ab anti-Amazon \u00bb de 2014 interdisant la livraison gratuite, loi Darcos (2023), taxation de l&rsquo;occasion (?) : aucun secteur n&rsquo;est autant r\u00e9gul\u00e9 que le livre. Cela part souvent de louables intentions, avec pour argument de d\u00e9fendre la diversit\u00e9 culturelle, mais l&rsquo;objectif est toujours maintenir, voire de soutenir l&rsquo;\u00e9cosyst\u00e8me de diffusion du livre tel qu&rsquo;il existe depuis 150 ans. Et le r\u00e9sultat \u00e9conomique est toujours le m\u00eame : un partage de la valeur qui favorise les interm\u00e9diaires (\u00e9diteur, distributeur, d\u00e9taillant) au d\u00e9triment des deux extr\u00e9mit\u00e9 de la cha\u00eene : l&rsquo;auteur et le consommateur.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Comment s&rsquo;\u00e9tonner, d\u00e8s lors, que ces derniers cherchent parfois \u00e0 contourner les circuits \u00e9tablis ? Le piratage d&rsquo;ebooks, les ventes d&rsquo;occasion, l&rsquo;auto-publication peuvent \u00eatre m\u00e9pris\u00e9s comme de pures activit\u00e9s parasites. Mais les ignorer, c&rsquo;est oublier que leur d\u00e9veloppement rapide est le sympt\u00f4me d&rsquo;un \u00e9cosyst\u00e8me qui s&rsquo;\u00e9puise et doit se renouveler au plus vite.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<div data-wp-interactive=\"core\/file\" class=\"wp-block-file\"><object data-wp-bind--hidden=\"!state.hasPdfPreview\" hidden class=\"wp-block-file__embed\" data=\"https:\/\/stephaneamiot.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/livraison-a-3-eur-pour-amazon-la-lecture-en-fait-toujours-les-frais-670390f305048321902632.pdf\" type=\"application\/pdf\" style=\"width:100%;height:600px\" aria-label=\"Contenu embarqu\u00e9 Etude IFOP pour Amazon.\"><\/object><a id=\"wp-block-file--media-c450408e-a8dd-4137-960b-87e8f6233f7e\" href=\"https:\/\/stephaneamiot.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/livraison-a-3-eur-pour-amazon-la-lecture-en-fait-toujours-les-frais-670390f305048321902632.pdf\">Etude IFOP pour Amazon<\/a><a href=\"https:\/\/stephaneamiot.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/livraison-a-3-eur-pour-amazon-la-lecture-en-fait-toujours-les-frais-670390f305048321902632.pdf\" class=\"wp-block-file__button wp-element-button\" download aria-describedby=\"wp-block-file--media-c450408e-a8dd-4137-960b-87e8f6233f7e\">T\u00e9l\u00e9charger<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Amazon ne dig\u00e8re pas la loi sur les 3\u20ac, en vigueur depuis un an, et se donne les moyens de faire pression sur le l\u00e9gislateur. 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