{"id":8,"date":"2023-04-24T14:50:37","date_gmt":"2023-04-24T13:50:37","guid":{"rendered":"https:\/\/stephaneamiot.wordpress.com\/?p=3"},"modified":"2024-09-30T15:04:55","modified_gmt":"2024-09-30T13:04:55","slug":"du-neuf-sur-loccasion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stephaneamiot.fr\/index.php\/2023\/04\/24\/du-neuf-sur-loccasion\/","title":{"rendered":"Du neuf sur l&rsquo;occasion\u00a0!"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/stephaneamiot.files.wordpress.com\/2023\/04\/20230421_141534.jpg\"><img data-recalc-dims=\"1\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/stephaneamiot.files.wordpress.com\/2023\/04\/20230421_141534.jpg?w=1200\" alt=\"\" class=\"wp-image-1049\"\/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-medium-font-size\"><strong>Enfin une \u00e9tude s\u00e9rieuse sur la lecture et l&rsquo;achat de livres d&rsquo;occasion par les Fran\u00e7ais, et \u00e7a d\u00e9coiffe&nbsp;!<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\">Vendredi 21 avril 2023 : le minist\u00e8re de la Culture et la Sofia pr\u00e9sentent leur \u00e9tude conjointe sur le \u00ab livre d&rsquo;occasion en France \u00bb. L&rsquo;occasion de faire le point avec lucidit\u00e9 sur l&rsquo;essor de ce march\u00e9 et ses raisons profondes. Voici les principaux chiffres \u00e0 retenir :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li class=\"has-medium-font-size\">Le march\u00e9 de l&rsquo;occasion a explos\u00e9 depuis 2014 : il repr\u00e9sente <strong>9% du march\u00e9 en valeur, 20% en volume<\/strong>, ce qui veut dire qu&rsquo;il a plus que doubl\u00e9 en 9 ans alors que le march\u00e9 du livre physique progressait de 6,6%, et le num\u00e9rique (ebook+audio) de 69%. J&rsquo;ai reconstitu\u00e9 cette \u00e9volution dans le graphe suivant :<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/stephaneamiot.files.wordpress.com\/2023\/04\/graphique.jpg\"><img data-recalc-dims=\"1\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/stephaneamiot.files.wordpress.com\/2023\/04\/graphique.jpg?w=1200\" alt=\"\" class=\"wp-image-1054\"\/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li class=\"has-medium-font-size\">Le prix moyen de vente des livres d&rsquo;occasion est donc autour de <strong>4,50\u20ac, contre 11,40\u20ac<\/strong> pour le neuf<\/li>\n\n\n\n<li class=\"has-medium-font-size\"><strong>34% des Fran\u00e7ais <\/strong>ont achet\u00e9 un livre d&rsquo;occasion au moins en 2022, contre 24% en 2014, et 29% en 2021<\/li>\n\n\n\n<li class=\"has-medium-font-size\">Le panier moyen a lui aussi augment\u00e9 spectaculairement, <strong>en passant de 25\u20ac \u00e0 39\u20ac <\/strong>: les clients ach\u00e8tent en moyenne 9 livres par panier !<\/li>\n\n\n\n<li class=\"has-medium-font-size\">Le profil type des acheteurs ne diff\u00e9re pas de celui des acheteurs de neuf (surrepr\u00e9sentation de femmes, de la tranche 35-45, des CSP+ avec enfants<\/li>\n\n\n\n<li class=\"has-medium-font-size\">La premi\u00e8re motivation des acheteurs (76%) est de <strong>faire des \u00e9conomies<\/strong> (quelle surprise !)<\/li>\n\n\n\n<li class=\"has-medium-font-size\">\u00c0 l&rsquo;inverse, le principal frein \u00e0 l&rsquo;achat est la <strong>crainte sur l&rsquo;\u00e9tat du livre<\/strong> (26%)<\/li>\n\n\n\n<li class=\"has-medium-font-size\">48% des acheteurs d&rsquo;occasion avaient l&rsquo;intention d&rsquo;acheter le livre neuf<\/li>\n\n\n\n<li class=\"has-medium-font-size\">La seule cat\u00e9gorie surrepr\u00e9sent\u00e9e dans les ventes de livres d&rsquo;occasion est la <strong>litt\u00e9rature g\u00e9n\u00e9rale<\/strong>, qui p\u00e8se plus de 50% des ventes d&rsquo;occasion contre 25% sur le neuf. La jeunesse et la vie pratique sont proches de leur poids normal. En revanche la BD p\u00e8se moins de 10% de l&rsquo;occasion contre 20% sur le neuf. Mais comme les ventes de BD et de mangas neufs ont explos\u00e9 depuis 3 ans, on peut pr\u00e9voir un fort afflux de livres d&rsquo;occasion dans ces cat\u00e9gories lorsque les acheteurs videront leurs \u00e9tag\u00e8res.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\">Je passe sur les chiffres annonc\u00e9s sur la part d&rsquo;internet comme canal de vente, car ils sont douteux, \u00e0 l&rsquo;\u00e9vidence sous-estim\u00e9s par lacune des sources. J&rsquo;en ai fait part au directeur scientifique de l&rsquo;\u00e9tude qui va regarder comment il peut reconstituer les bons chiffres.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\">La deuxi\u00e8me partie de l&rsquo;\u00e9tude porte sur l&rsquo;inventaire de l&rsquo;offre disponible en ligne, sur 6 plateformes, parmi lesquelles on peu regretter l&rsquo;absence de Rakuten, marketplace importante pour le secteur en BtoC comme en CtoC. Comme les 2 plus grosses marketplaces (Amazon et Fnac) sont dans le p\u00e9rim\u00e8tre, on peut penser que les offres de tous les vendeurs s&rsquo;y retrouvent. En effet, m\u00eame quand ils disposent d&rsquo;un site propre, les vendeurs comme Chapitre, Ammareal, Recyclivre&#8230; mettent leurs offres sur Amazon <em>a minima<\/em>. Les m\u00eames offres (d\u00e9finies comme un couple ISBN-\u00e9tat d&rsquo;un vendeur donn\u00e9) peuvent donc se retrouver sur plusieurs plateformes, ce qui fait que les d\u00e9nombrements des offres pr\u00e9sentes sur ces 6 plateformes n&rsquo;ont aucun sens. Malgr\u00e9 ces r\u00e9serves, on peut retenir que :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li class=\"has-medium-font-size\"><strong>603 000 ISBN <\/strong>diff\u00e9rents sont disponibles. Pour m\u00e9moire, on consid\u00e8re qu&rsquo;il y a en moyenne autour de 800 000 livres neufs disponibles \u00e0 un instant t sur le march\u00e9<\/li>\n\n\n\n<li class=\"has-medium-font-size\"><strong>48% de ces ISBN \u00e9taient disponibles <\/strong>en neuf au m\u00eame moment, 8% temporairement indisponibles, et 44% d\u00e9finitivement indisponibles. Chiffre int\u00e9ressant qui montre qu&rsquo;il y a 2 march\u00e9s tr\u00e8s diff\u00e9rents dans le livre d&rsquo;occasion : \n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li class=\"has-medium-font-size\">celui des livres devenus introuvables, d&rsquo;autant plus rapidement que le nombre de nouveaut\u00e9s reste \u00e9lev\u00e9 structurellement (autour de 80&nbsp;000 d\u00e9p\u00f4ts l\u00e9gaux par an, sauf en 2020 \u00e0 cause du COVID), et que les librairies physiques, et m\u00eame les vendeurs en ligne, garde ces nouveaut\u00e9s de moins en moins longtemps en stock, ce qui incite les \u00e9diteurs \u00e0 raccourcir \u00e9galement la dur\u00e9e de disponibilit\u00e9)<\/li>\n\n\n\n<li class=\"has-medium-font-size\">celui des livres que l&rsquo;on choisit d&rsquo;acheter en occasion pour faire des \u00e9conomies par rapport au neuf<br>(L&rsquo;\u00e9tude nous dit comment se r\u00e9partissent les offres disponibles entre ces cat\u00e9gories, mais pas les ventes effectives, ce qui serait int\u00e9ressant.)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li class=\"has-medium-font-size\"><strong>57% des titres sont parus depuis plus de 10 ans<\/strong>. L\u00e0 encore, il faudrait savoir ce que ces titres p\u00e8sent dans les ventes effectives, mais leur pr\u00e9sence remplit l\u00e0 encore une fonction de compl\u00e9ment de l&rsquo;offre neuve disponible<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\">Troisi\u00e8me volet de l&rsquo;\u00e9tude, une enqu\u00eate aupr\u00e8s des libraires ind\u00e9pendants (250 membres du SLF ont r\u00e9pondu) :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list has-medium-font-size\">\n<li class=\"has-medium-font-size\">20% seulement proposent des livres d&rsquo;occasion<\/li>\n\n\n\n<li class=\"has-medium-font-size\">&#8230; qui repr\u00e9sente moins de 1% du CA de leur CA<\/li>\n\n\n\n<li class=\"has-medium-font-size\">et les 2\/3 des libraires qui ne font pas d&rsquo;occasion&#8230; ne pr\u00e9voient pas d&rsquo;en faire davantage \u00e0 l&rsquo;avenir !<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\">Ce r\u00e9sultat sans surprise confirme que seuls des groupes importants ou des libraires sp\u00e9cialis\u00e9s dans la vente en ligne, avec une logistique solide, peuvent faire de l&rsquo;occasion une activit\u00e9 en soi, rentable et p\u00e9renne. Racheter des livres dans une boutique isol\u00e9e, pour les revendre ensuite sur place avec une marge, n&rsquo;a gu\u00e8re de sens pour le point de vente, et encore moins pour ses clients. La mutualisation et la massification sont des conditions n\u00e9cessaires.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\">En conclusion, il faut saluer cette \u00e9tude qui permet d&rsquo;approcher la r\u00e9alit\u00e9 de ce march\u00e9 en plein essor. Mais il serait dommage qu&rsquo;elle soit le pr\u00e9lude \u00e0 la mise en place d&rsquo;une taxation de ce secteur, au pr\u00e9texte que les \u00e9diteurs et les auteurs ne sont pas r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s sur les ventes. Une telle r\u00e9gulation ne ferait que fragiliser les acteurs petits ou moyens et favoriser les grandes marketplaces. N&rsquo;oublions pas que les acteurs fran\u00e7ais de cette fili\u00e8re sont souvent de jeunes pousses soucieuses de leur impact social et environnemental, entreprises responsables et solidaires qu&rsquo;il faut encourager et soutenir plut\u00f4t que de les assommer par une ponction sur leurs marges d\u00e9j\u00e0 tr\u00e8s faibles.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\">Mais la Sofia (dont le r\u00f4le est de collecter une taxe sur les ventes en biblioth\u00e8que pour reverser des droits aux \u00e9diteurs et aux auteurs) \u00e9tant l&rsquo;un des commanditaires de cette \u00e9tude, on peut craindre le pire&#8230;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Enfin une \u00e9tude s\u00e9rieuse sur la lecture et l&rsquo;achat de livres d&rsquo;occasion par les Fran\u00e7ais, et \u00e7a d\u00e9coiffe 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